Название организации, название бренда или название компании – это слова из обычной речи. В разговоре вы их используете без последствий для себя и своего бизнеса.

Другое дело, если вы хотите закрепить название компании исключительно за собой. С этого момента вы имеете дело с фирменным наименованием – объектом интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность охраняется законом по-особенному.

В противном случае вы сильно рискуете:

• вашу компанию не зарегистрируют в ЕГРЮЛ;
• ваша компания получит иск от владельца похожего фирменного наименования: вы заплатите компенсацию и понесете репутационные потери;
• ваша компания получит иск от налогового ведомства, вас принудят изменить название организации: вы потеряете время и деньги, вложенные в маркетинг.

Какие требования закона вы должны учесть?

1. Фирменное наименование – только у коммерческой организации

Ваша компания относится к коммерческой организации, если в ее учредительных документах извлечение прибыли названо в качестве основной цели работы.

Например, вы создали ООО – общество с ограниченной ответственностью, или АО – акционерное общество. Это наиболее распространенные виды коммерческих организаций.

Ваша компания относится к некоммерческой организации, если она не преследует извлечение прибыли в качестве основной цели.

В этом случае закон не запрещает получать доход, но во главе угла должна быть не прибыль.

Например, вы запустили фонд для сбора пожертвований начинающим программистам, учредили союз продавцов товаров на маркетплейсах или создали ассоциацию производителей беспилотников.

Как интеллектуальную собственность закон охраняет только фирменное наименование, но не охраняет название некоммерческой организации.

Пример из судебной практики –

В Арбитражном суде Ставропольского края сошлись две организации: общественная организация «Федерация тхэквондо (ГТФ) Ставропольского края» и региональная общественная организация «Федерация тхэквондо ГТФ Ставропольского края».

Первая потребовала у суда, чтобы тот запретил второй развивать вид спорта «Тхэквондо ГТФ» с использованием фирменного наименования, сходного до степени смешения с наименованием первой.

Суды первой и апелляционной инстанции согласились с первой организацией и иск удовлетворили. Но с ними не согласился СИП – Суд по интеллектуальным правам.

СИП напомнил: закон разрешает суду наложить такой запрет, но лишь как меру защиты интеллектуальной собственности. В деле представлены две стороны, и обе являются некоммерческими организациями.

У некоммерческих организаций не фирменное наименование, а наименование организации. Поэтому нет оснований для защиты названия первой организации и удовлетворения иска.

Источник: Постановление СИП, 8 июня 2023 г., дело А63-10920/2022.

2. Основа фирменного наименования – его произвольная часть

Название вашего бизнеса включает две части.

В первую часть входит организационно-правовая форма компании. Например, «общество с ограниченной ответственностью», «государственное унитарное предприятие» или «крестьянско-фермерское хозяйство».

Название вашей компании в этой части не уникально. Вы обязательно найдете компании-близнецы, посетив онлайн-сервис ФНС России по выдаче выписок из ЕГРЮЛ.

Вы сами определяете текст в этом блоке, поэтому его еще называют произвольной частью фирменного наименования: оно записано по вашему желанию, произволению.

Например, ООО «Сочный фрукт» или АО «Почта России». Здесь «Сочный фрукт» и «Почта России» составляют произвольную часть.

Когда вам придет претензия о нарушении чужого права на фирменное наименование, вы будете сравнивать именно произвольные части названий бизнесов: вашего и автора претензии.

Пример из судебной практики –

ООО Охранное агентство «Аргус» обратилось в Арбитражный суд Омской области. Общество посчитало, что ООО Частное охранное агентство «Аргус-Омск» нарушает его право на фирменное наименование.

Арбитражный суд Омской области отказал в иске. Но суд апелляционной инстанции отменил это решение и вынес свое: иск удовлетворил.

В апелляции объяснили, что произвольные части названия истца и ответчика сходны до степени смешения. Плюс обе компании осуществляют аналогичную деятельность, истец зарегистрировался в ЕГРЮЛ раньше.

Источник: Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда, 21 июля 2023 г., дело А46-2318/2023.

3. Полное фирменное наименование исключительно на русском языке

Закон обязывает вас прописать в своих учредительных документах полное название бизнеса. Причем только на русском языке. Например, Общество с ограниченной ответственностью «Центр обучения работе с нейросетями».

Просто запишите текст русскими буквами.

Иначе вам откажут в регистрации компании. Или позже ваша организация получит иск от ФНС России и придется менять название организации.

Пример из судебной практики –

В 2015 г. создана и зарегистрирована в ЕГРЮЛ организация с фирменным наименованием ООО «3DНУР». В произвольной части названия присутствовала латинская буква «D».

Спустя год налоговое ведомство направило в компанию предписание, где просила исключить из фирменного наименования латинскую букву.

Компания отказалась, ссылаясь на то, что при регистрации в ЕГРЮЛ вопросов не возникло. В ответ получила приглашение в арбитражный суд Ямало-Ненецкого автономного округа.

Арбитражный суд поддержал компанию. Но его решение отменил апелляционный суд.

Он указал на русский язык как государственный язык России. И напомнил: русский язык строится на графической основе кириллицы («Д»), а не латиницы («D»). После чего удовлетворил требование налогового ведомства.

Источник: Постановление СИП, 14 июля 2017 г., дело А81-6142/2016.

Практическая транскрипция – это система русской графики, которая используется для передачи звукового облика слов из других языков. Такая система сложилась исторически.

Кратко о транскрипции прочитайте в справочниках по русскому языку. У меня на столе таковой под редакцией Д.Э. Розенталя с соавторами (§ 74).

Примеры транскрипций и порядок их изложения даны в фундаментальных трудах, ключевой из них представлен на рисунке ниже.

4. Доступно пять дополнительных вариантов фирменного наименования

Помимо полного названия бизнеса на русском языке вы можете добавить в учредительные документы:

• сокращенное фирменное наименование на русском языке;
• полное или сокращенное фирменное наименование на языке народов России;
• полное или сокращенное фирменное наименование на иностранном языке.

Конкретный набор определяете только вы. Ничего не случится, если будет только полное название на русском языке.

Другое дело, если у вас есть сокращенное фирменное наименование, но оно не обозначено в учредительных документах. Суду будет крайне сложно запретить его использование вашими конкурентами.

Пример из судебной практики –

ООО «Киселевский завод горного оборудования» производило машины для добычи полезных ископаемых и в какой-то момент обнаружило, что конкурент использует их сокращенное наименование на русском языке.

Нарушитель зарегистрировался в ЕГРЮЛ позже под названием ООО «Кузнецкий завод горного оборудования». На выходе полное совпадение сокращенного названия: ООО «КЗГО».

Общество обратилось в Арбитражный суд Кемеровской области, где потребовало прекратить нарушение своей интеллектуальной собственности – прав на сокращенное фирменное наименование.

Арбитражный суд встал на сторону истца и обязал нарушителя прекратить использовать сокращенное фирменное наименование Общества.

Суд установил звуковое и смысловое сходство сокращенных названий у сторон судебного разбирательства. Пояснил, что такое сочетание букв не общепринято и не широко распространено.

Источник: Решение Арбитражного суда Кемеровской области, 6 сентября 2023 г., дело А27-2606/2023.

5. Не пересекать пять красных линий для фирменного наименования

Независимо от вашего желания закон запрещает включать в название вашей организации пять групп сведений.

Первая группа – наименования иностранных государств: полные и сокращенные. Плюс слова, производные от них.

Список кратких наименований стран мира я нашел в справочнике Минфина России. Можно отталкиваться от списка членов ООН – Организации Объединенных Наций.

Пример слова в фирменном наименовании, производного от страны «Китай», – ООО «Китайский шелк».

Здесь и далее по другим группам опасна не сама по себе производность слова, а намек потребителю на связь вашей компании с конкретным государством.

Вторая группа – наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов России и органов местного самоуправления. Полные и сокращенные.

Список органов власти заранее утвержден. Например, таковой для федеральных органов вытекает из Конституции России, специальных законов и Указа Президента России от 11 мая 2024 г. № 326.

Третья группа – наименования общественных объединений: полные и сокращенные.

Список общественных объединений я обнаружил на сайте Минюста России в Реестре некоммерческих организаций. Пример – общественная организация Краснодарского края «Кибер Спорт-Юг».

Четвертая группа – обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Вы можете столкнуться с «резиновой» трактовкой этой группы и отказом в регистрации названия компании.

Бороться с этим можно, если помнить правило: вы должны услышать конкретный общественный интерес и то, как ваш вариант названия наносит вред такому интересу.

Конституция России утверждает гражданский мир и согласие, провозглашает высшую ценность человека независимо от национальной принадлежности. Негативный окрас слова «чурка» посягает на эти интересы.

То же самое правило работает с принципами гуманности и морали.

Пятая группа названа в статье 1231.1 Гражданского кодекса РФ.

Например, ваше название организации не примут, если в него включены наименования международных организаций, их флаги, гербы, другие символы и знаки. Вам понадобится согласие соответствующей организации.

Однако не все, что кажется запретным ФНС России, является таковым.

Пример из судебной практики –

Налоговое ведомство обратилось в Арбитражный суд Краснодарского края, чтобы обязать ООО «Олимп-14» изменить свое фирменное наименование из-за его схожести с Олимпиадой, права на которую принадлежат Международному олимпийскому комитету.

В иске было отказано в арбитражных судах первой, апелляционной и кассационной инстанции.

Арбитражные суды напомнили о законе от 1 декабря 2007 г. N 310-ФЗ. В нем раскрыто, что под олимпийской символикой понимаются конкретные наименования («Олимпиада», «Олимпийский» и тому подобное) и символы (например, факел, гимн и флаг).

Слово «Олимп» не входит в перечень, установленный законом.

Источник: Постановление СИП, 20 мая 2021 г., дело А32-46281/2020.

Вы можете назвать фирму ООО «Российские машины», если у вас есть специальное разрешение. Порядок выдачи разрешения установило Правительство России в своем постановлении 3 февраля 2010 г. № 52.

6. Недопустимо брать чужое фирменное наименование

Закон запрещает использовать в названии своего бизнеса фирменное наименование, которое присвоено другой коммерческой организации.

Что это значит?

Первое. Вы не вправе включать в название своей организации произвольную часть фирменного наименования другой фирмы. Той, которая раньше вас внесена в ЕГРЮЛ.

Это касается полного копирования. Например, старшая организация зарегистрирована как ООО «Вкуснятина на мангале». Вы подаете в ФНС России документы на ООО «Вкуснятина на мангале».

Это касается частичного копирования, которое способно вызвать смешение – путаницу в сознании потребителя относительно того, какая все же компания продает любимые шашлыки.

Например, старшая организация – ООО «Базовый сток». Вы подаете название – ООО «Надежный базовый сток».

Второе. Вы вправе включать чужую произвольную часть в свое фирменное наименование. Но с одним условием: старшая компания и ваша компания фактически не занимаются аналогичной деятельностью.

Пример разной деятельности: деятельность по предоставлению продуктов питания; деятельность почтовой связи.

Пример аналогичной деятельности: деятельность по передаче голоса и данных; деятельность по трансляции телеканалов по сетям наземного эфира.

Здесь множество нюансов, готовлю отдельную статью.

7. Защита фирменного наименования активна в период жизни исключительного права

Интеллектуальную собственность нельзя потрогать из-за ее неосязаемости. Как можно пощупать средства индивидуализации, к которым относится фирменное наименование? Вопрос риторический.

Исключительное право появляется в момент регистрации вашей компании в ЕГРЮЛ и прекращается с момента ее ликвидации: запись об этом вносится в ЕГРЮЛ. Либо с момента регистрации изменений в произвольной части названия компании.

Если вы становитесь владельцем компании по итогам реорганизации, то исключительное право на прежнее название организации обычно прекращается. После реорганизации возникает новое (за исключением преобразования, об этом ниже).

Есть нюансы при реорганизации компании в форме выделения, их лучше уточнить у своего адвоката.

Пример из судебной практики –

Первая компания обратилась в Роспатент с возражением, в котором просила снять правовую охрану с товарного знака второй компании.

Первая компания пояснила: ее фирменное наименование зарегистрировано раньше, чем товарный знак. Фирменное наименование и товарный знак схожи между собой до степени смешения, зарегистрированы для аналогичных товаров (видов деятельности).

Роспатент поддержал первую компанию, снял охрану с товарного знака. И тут вторая компания обратилась в СИП и заметила, что ее фирменное наименование появилось раньше, чем таковое у первой компании.

Как так вышло?

Просто вторая компания присоединила к себе третью компанию. А присоединенная компания зарегистрирована раньше, чем первая компания.

По логике второй компании, в силу универсального правопреемства к ней перешел момент появления исключительного права на фирменное наименование третьей компании.

Дело дошло до Президиума СИП, который напомнил второй компании, что универсальное правопреемство исключает переход к ней фирменного наименования присоединенной компании.

Фирменное наименование – не объект перехода между организациями. В этом его специфика.

В момент реорганизации фирменное наименование третьей компании прекращено. Прекращенное наименование организации не может возникнуть у другой компании, в том числе через присоединение.

Источник: Постановление СИП, 15 апреля 2019 г., дело СИП-317/2017.

Например, вы меняете Государственное унитарное предприятие «Современные базы данных» на акционерное общество с той же произвольной частью.

Выводы по статье:

1. Вам придется выбрать название организации при регистрации своего бизнеса в ЕГРЮЛ.

2. Учтите семь правил, которые закон предъявляет к фирменному наименованию компании. Они вытекают из норм Гражданского кодекса РФ об интеллектуальной собственности.

3. Семь правил. Они исключат проблемы в ФНС России и иски конкурентов, сохранят ваши вложения в маркетинг бренда:

• фирменное наименование – только у коммерческой организации;
• основа фирменного наименования – его произвольная часть;
• полное фирменное наименование исключительно на русском языке;
• доступно пять дополнительных вариантов фирменного наименования;
• не пересекать пять красных линий для фирменного наименования;
• недопустимо брать чужое фирменное наименование;
• защита фирменного наименования активна в период жизни исключительного права.